Retail · Para Retailers ·
Módulo 05 · Catálogo
Benchmarking de catálogo Sabe qué tienen en la estantería tus competidores y qué oportunidades te estás perdiendo.
Benchmarking de Catálogo
Un surtido competitivo se decide con contexto de mercado.
Data Seekers compara tu surtido frente al de los retailers de referencia en cada categoría y mercado. Identifica qué marcas están ganando presencia en la competencia, detecta gaps en tu propio catálogo y toma decisiones de compra con datos reales de mercado.
Benchmark de surtido
Tu catálogo frente a más de 500 retailers monitorizados.
Gaps y oportunidades
Qué referencias y marcas tiene la competencia y tú no.
Evolución de mercado
Altas, bajas y cuota por marca, con actualización diaria en más de 20 mercados.
Qué incluye
Benchmarking de Catálogo, en detalle
-
Catálogo completo de cada competidor
Actualizado a diario.
-
Nuevos productos en la competencia
Detección desde el primer día.
-
Gap analysis
Qué SKUs tiene la competencia que tú no.
-
SKUs en exclusiva
Qué vendes tú que nadie más tiene.
-
Alertas de descatalogaciones
Y profundidad de surtido por categoría.
-
Cuota por marca
Qué marcas dominan cada catálogo.
El impacto
Sin análisis de surtido online, tus decisiones de compra van a ciegas
Un retailer rival puede estar ofreciendo muchas más referencias en una categoría clave y tú no tener forma de cuantificar el gap. Sin un espejo de mercado independiente, es difícil saber si tu surtido es realmente competitivo o si estás sobre indexado en unas marcas y ausente en otras que la competencia ya está priorizando, y cuando una marca lanza un SKU que ya está traccionando en la competencia, llegas tarde si no lo monitorizas.
Funcionalidades
Cuatro herramientas para optimizar tu catálogo
Benchmark de surtido, share de marcas, gaps y dashboards: inteligencia competitiva de surtido para el equipo de compras.
Benchmark de surtido vs. competencia
Compara tu catálogo frente a los retailers de referencia en cada categoría y mercado. Ve cuántas referencias tiene cada competidor, qué marcas prioriza y cómo evoluciona su surtido semana a semana.
| Retailer | Referencias listadas | Marcas activas | Novedades último mes | Posición relativa |
|---|---|---|---|---|
| Tu retailer | 312 | 28 | 4 | - |
| Retailer A | 487 | 35 | 22 | +175 refs. |
| Retailer B | 401 | 31 | 11 | +89 refs. |
| Retailer C | 298 | 24 | 3 | -14 refs. |
| Retailer D | 276 | 22 | 1 | -36 refs. |
Insight destacado: el Retailer A lista 175 referencias más en esta categoría e incorporó 22 novedades el último mes. Maison Vell aparece en 3 de tus 4 competidores principales y aún no está en tu catálogo.
Share de marcas y categorías
Identifica qué marcas dominan el surtido de la competencia y qué porcentaje del catálogo total representan. Detecta marcas que están ganando presencia en el mercado antes de que sean una demanda que no puedes satisfacer.
Detección de gaps y oportunidades de incorporación
Descubre qué referencias tienen tus competidores que tú no listas. Prioriza incorporaciones al catálogo basándote en datos reales de mercado, no en lo que te propone cada proveedor.
Dashboards personalizados y exportación de datos
Configura la vista que necesita tu equipo de compras o categoría. Filtra por proveedor, categoría, mercado o retailer. Exporta con un clic para alimentar tus procesos internos de planificación.
Construye un surtido que compita en cada categoría.
Compara tu catálogo con otros retailers y marketplaces. Detecta referencias, marcas y categorías ausentes para priorizar oportunidades de surtido con datos de mercado.
No basta con saber cuántas referencias tienes. Necesitas entender qué marcas, categorías y novedades están presentes en los canales con los que compites.
Qué incluye
Benchmarking de catálogo para Retailers, en detalle:
La profundidad de cada competidor, los huecos de tu catálogo con su prioridad y cómo se mueve el mercado, en un solo lugar.
Cómo se usa
De un gap de surtido a una decisión de categoría.
Un hueco en el catálogo no es una lista de referencias que faltan: es una decisión de compra por tomar. Data Seekers te dice dónde está el hueco, cuánto pesa en el mercado y si merece la pena cubrirlo, para que la reunión con el proveedor empiece con datos.
- 1 Compara el mercadoAnaliza tu surtido frente a retailers y marketplaces en las categorías que te interesan: cuántas referencias y marcas tiene cada uno y cuántas tienes tú.
- 2 Localiza el huecoIdentifica qué referencias, marcas o categorías están en la competencia y no en tu catálogo, y en cuántos competidores aparecen.
- 3 Prioriza la oportunidadEvalúa el potencial de cada gap con datos de mercado (presencia, novedades, evolución) para definir tus próximos pasos con cada proveedor.
La evolución del surtido, a simple vista.
Consulta los cambios del mercado para preparar categorías y campañas con más contexto: cuántas referencias entran, cuántas salen y qué marcas se reparten el catálogo.
Un Category Manager detectó que una marca de nicho estaba en tres de sus cuatro competidores principales y crecía en referencias cada mes, sin estar en su catálogo. Con el share de la marca en el mercado y sus altas recientes encima de la mesa, negoció la incorporación con el proveedor antes de la campaña de Navidad, en vez de descubrirlo por las búsquedas sin resultado de sus clientes.
Para una visión completa de tu mercado, combínalo con: Stock Intelligence · Pricing Intelligence
Para cada equipo
Para los equipos que deciden qué se vende
Responsable de Compras
Negocia con proveedores desde una posición de información. Llega a cada reunión sabiendo qué tienen listado tus competidores, qué marcas están ganando espacio en el mercado y qué referencias deberías incorporar.
Category Manager
Optimiza el mix de cada categoría con datos reales. Detecta sobre indexaciones, marcas ausentes y oportunidades de diferenciación frente a la competencia. Toma decisiones de surtido respaldadas por lo que está ocurriendo en el mercado, no solo por lo que reportan los equipos locales.
Dirección Comercial
Construye estrategia de surtido basada en inteligencia competitiva. Monitoriza la evolución del surtido de los principales players de tu sector. Identifica tendencias antes de que sean evidentes y posiciona tu catálogo un paso por delante de la competencia.
Lo que este módulo cambia en tu día a día
Cuantificas el gap
Cuántas referencias y marcas tiene cada competidor en cada categoría, y cuántas te faltan a ti, semana a semana.
Compras con datos, no con propuestas
Priorizas incorporaciones por lo que ya está traccionando en el mercado, no por lo que te propone cada proveedor.
Llegas antes
Detectas marcas y referencias que ganan presencia en la competencia antes de que sean una demanda que no puedes satisfacer.
FAQs
Preguntas frecuentes sobre benchmarking de catálogo para retailers
¿Qué tipo de retailers podemos usar como referencia de benchmarking?
Cualquier tienda online: pure players, retailers, marketplaces y tiendas físicas con presencia web. Puedes usar retailers internacionales para anticipar tendencias.
¿Qué filtros puedo aplicar al análisis?
Categoría, marca, subfamilia, mercado, retailer y periodo. Puedes partir de una vista consolidada de todo el surtido y bajar hasta una marca concreta en un retailer y un país.
¿El análisis distingue entre surtido permanente y referencias de temporada?
Sí. Data Seekers registra la primera detección de cada referencia y permite identificar si un producto lleva meses en catálogo o apareció puntualmente.
¿Puedo ver qué marcas concretas está priorizando la competencia?
Sí. El análisis muestra el share de cada marca dentro del catálogo de cada retailer competidor.
¿Puedo saber cuándo incorporó la competencia una referencia concreta?
Sí. Data Seekers registra la primera vez que un producto es detectado en cada web.
¿Funciona para categorías con catálogos muy cambiantes?
Es precisamente donde más valor aporta. La actualización diaria permite detectar movimientos antes de que se consoliden.
¿Puedo cruzar los datos de surtido con otras métricas como precios o visibilidad?
Sí. Data Seekers integra catálogo, precios, stock y visibilidad en una misma plataforma.
¿Los datos son exportables para alimentar nuestros sistemas internos?
Sí. Exportables en los formatos más habituales, integrables con BI o ERP.
¿Hay un número mínimo de categorías o retailers para empezar?
No. Puedes empezar con una categoría y dos o tres retailers y escalar progresivamente.
¿Cuánto tiempo lleva tener el análisis operativo?
Entre 5 y 10 días hábiles. Sin integración técnica por tu parte.
¿Se puede segmentar el benchmark por país para equipos de compras locales?
Sí. Vista consolidada para dirección + vista granular por mercado para cada equipo local.
Tu estrategia de surtido merece datos reales
En 48 horas te mostramos un análisis real de tu mercado.