Retail · Pour les Retailers ·
Module 05 · Catalogue
Benchmarking de catalogue Sachez ce que vos concurrents ont en rayon et quelles opportunités vous manquez.
Benchmarking de Catalogue
Un assortiment compétitif se décide avec du contexte marché.
Data Seekers compare votre assortiment à celui des retailers de référence dans chaque catégorie et marché. Identifiez quelles marques gagnent en présence chez la concurrence, repérez les écarts de votre catalogue et prenez vos décisions d'achat avec des données réelles de marché.
Benchmark d'assortiment
Votre catalogue face à plus de 500 retailers surveillés.
Écarts et opportunités
Quelles références et marques la concurrence a et vous n'avez pas.
Évolution du marché
Ajouts, retraits et part par marque, mis à jour chaque jour sur plus de 20 marchés.
Qué incluye
Benchmarking de Catalogue, en detalle
-
Catalogue complet de chaque concurrent
Mis à jour quotidiennement.
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Nouveaux produits chez la concurrence
Détectés dès le premier jour.
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Gap analysis
Quels SKU la concurrence a et vous n'avez pas.
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SKU en exclusivité
Ce que vous vendez et que personne d'autre n'a.
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Alertes de déréférencement
Et profondeur d'assortiment par catégorie.
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Part par marque
Quelles marques dominent chaque catalogue.
Sans analyse de l'assortiment en ligne, vos décisions d'achat sont prises à l'aveugle
Un retailer rival peut proposer beaucoup plus de références dans une catégorie clé, sans que vous puissiez quantifier l'écart. Sans un miroir de marché indépendant, il est difficile de savoir si votre assortiment est réellement compétitif ou si vous êtes sur-indexé sur certaines marques et absent d'autres que la concurrence priorise déjà, et quand une marque lance un SKU qui a déjà du momentum chez la concurrence, vous arrivez en retard si vous ne le surveillez pas.
Fonctionnalités
Quatre outils pour optimiser votre catalogue avec de l'intelligence concurrentielle d'assortiment
Benchmark d'assortiment, part des marques, écarts et tableaux de bord : de l'intelligence concurrentielle d'assortiment pour l'équipe achats.
Benchmark d'assortiment vs. concurrence
Comparez votre catalogue face aux retailers de référence dans chaque catégorie et marché. Voyez combien de références chaque concurrent possède, quelles marques il privilégie et comment son assortiment évolue semaine après semaine.
| Retailer | Références listées | Marques actives | Nouveautés dernier mois | Position relative |
|---|---|---|---|---|
| Votre retailer | 312 | 28 | 4 | - |
| Retailer 1 | 487 | 35 | 22 | +175 réf. |
| Retailer 2 | 401 | 31 | 11 | +89 réf. |
| Retailer 3 | 298 | 24 | 3 | -14 réf. |
| Retailer 4 | 276 | 22 | 1 | -36 réf. |
Insight mis en avant : Le Retailer 1 liste 175 références de plus dans cette catégorie et a intégré 22 nouveautés le mois dernier. La Marque X apparaît chez 3 de vos 4 principaux concurrents et n'est pas encore dans votre catalogue.
Part de marques et de catégories
Identifiez quelles marques dominent l'assortiment de la concurrence et quel pourcentage de leur catalogue total elles représentent. Détectez les marques qui gagnent en présence sur le marché avant qu'elles deviennent une demande que vous ne pouvez pas satisfaire.
Détection des gaps et opportunités d'intégration
Découvrez quelles références vos concurrents ont que vous ne listez pas. Priorisez les ajouts au catalogue sur la base de données de marché réelles, et non de ce que chaque fournisseur propose.
Tableaux de bord personnalisés et export de données
Configurez la vue dont votre équipe achats ou catégorie a besoin. Filtrez par fournisseur, catégorie, marché ou retailer. Exportez en un clic pour alimenter vos processus internes de planification.
Construisez un assortiment qui rivalise dans chaque catégorie.
Comparez votre catalogue à d'autres retailers et marketplaces. Repérez les références, marques et catégories absentes pour prioriser les opportunités d'assortiment avec des données de marché.
Savoir combien de références vous avez ne suffit pas. Il faut comprendre quelles marques, catégories et nouveautés sont présentes dans les canaux avec lesquels vous rivalisez.
Ce que cela comprend
Benchmarking de catalogue pour Retailers, en détail :
La profondeur de chaque concurrent, les écarts de votre catalogue avec leur priorité et la façon dont bouge le marché, au même endroit.
Comment cela s'utilise
D'un écart d'assortiment à une décision de catégorie.
Un trou dans le catalogue n'est pas une liste de références manquantes : c'est une décision d'achat à prendre. Data Seekers vous dit où est l'écart, quel poids il représente sur le marché et s'il vaut la peine d'être comblé, pour que la réunion avec le fournisseur démarre avec des données.
- 1 Comparez le marchéAnalysez votre assortiment face aux retailers et marketplaces dans les catégories qui vous intéressent : combien de références et de marques chacun propose et combien vous en avez.
- 2 Localisez l'écartIdentifiez quelles références, marques ou catégories sont chez la concurrence et pas dans votre catalogue, et chez combien de concurrents elles apparaissent.
- 3 Priorisez l'opportunitéÉvaluez le potentiel de chaque écart avec des données de marché (présence, nouveautés, évolution) pour définir vos prochaines étapes avec chaque fournisseur.
L'évolution de l'assortiment, en un coup d'œil.
Consultez les changements du marché pour préparer catégories et campagnes avec plus de contexte : combien de références entrent, combien sortent et quelles marques se partagent le catalogue.
Un category manager a constaté qu'une marque de niche était référencée chez trois de ses quatre principaux concurrents et gagnait des références chaque mois, sans figurer à son catalogue. Avec la part de marché de la marque et ses ajouts récents sur la table, il a négocié le référencement avec le fournisseur avant la campagne de Noël, au lieu de le découvrir via les recherches sans résultat de ses clients.
Pour une vision complète de votre marché, combinez-le avec : Stock Intelligence · Pricing Intelligence
Pour les équipes qui décident ce qui se vend
Responsable des Achats
Négociez avec les fournisseurs depuis une position d'information. Arrivez à chaque réunion en sachant ce que vos concurrents ont listé, quelles marques gagnent de l'espace en rayon et quelles références vous devriez intégrer.
Category Manager
Optimisez le mix de chaque catégorie avec des données réelles. Détectez les sur-indexations, les marques absentes et les opportunités de différenciation face à la concurrence. Prenez des décisions d'assortiment étayées par ce qui se passe sur le marché, pas seulement par ce que rapportent les équipes locales.
Directeur Commercial
Construisez une stratégie d'assortiment basée sur l'intelligence concurrentielle. Surveillez l'évolution de l'assortiment des principaux acteurs de votre secteur. Identifiez les tendances avant qu'elles ne soient évidentes et positionnez votre catalogue un pas devant la concurrence.
Lo que este módulo cambia en tu día a día
Vous quantifiez l'écart
Combien de références et de marques chaque concurrent propose dans chaque catégorie, et combien il vous en manque, semaine après semaine.
Vous achetez sur des données, pas sur des argumentaires
Vous priorisez les ajouts selon ce qui fonctionne déjà sur le marché, et non selon ce que chaque fournisseur vous propose.
Vous arrivez avant
Vous repérez les marques et références qui gagnent en présence chez la concurrence avant de devoir subir une demande que vous ne pouvez pas satisfaire.
FAQs
Questions fréquentes sur le benchmarking de catalogue pour les retailers
Quel type de retailers pouvons-nous utiliser comme références de benchmarking ?
Toute boutique en ligne : pure players, retailers, marketplaces et magasins physiques avec une présence web. Vous pouvez utiliser des retailers internationaux pour anticiper les tendances.
L'analyse distingue-t-elle entre l'assortiment permanent et les références saisonnières ?
Oui. Data Seekers enregistre la première détection de chaque référence et permet d'identifier si un produit est en catalogue depuis des mois ou s'il est apparu ponctuellement.
Puis-je voir quelles marques spécifiques la concurrence priorise ?
Oui. L'analyse montre la part de chaque marque au sein du catalogue de chaque retailer concurrent.
Puis-je savoir quand un concurrent a intégré une référence spécifique ?
Oui. Data Seekers enregistre la première fois qu'un produit est détecté sur chaque site.
Fonctionne-t-il pour les catégories avec des catalogues très changeants ?
C'est précisément là qu'il apporte le plus de valeur. La mise à jour quotidienne permet de détecter les mouvements avant qu'ils ne se consolident.
Puis-je croiser les données d'assortiment avec d'autres métriques telles que les prix ou la visibilité ?
Oui. Data Seekers intègre catalogue, prix, stock et visibilité sur une seule plateforme.
Les données sont-elles exportables pour alimenter nos systèmes internes ?
Oui. Exportables dans les formats les plus courants, intégrables avec BI ou ERP.
Y a-t-il un nombre minimum de catégories ou de retailers pour commencer ?
Non. Vous pouvez commencer avec une catégorie et deux ou trois retailers et évoluer progressivement.
Combien de temps faut-il pour avoir l'analyse opérationnelle ?
Entre 5 et 10 jours ouvrés. Sans intégration technique de votre côté.
Le benchmark peut-il être segmenté par pays pour les équipes achats locales ?
Oui. Vue consolidée pour la direction + vue granulaire par marché pour chaque équipe locale.
Votre stratégie d'assortiment mérite des données réelles
Réservez une démo de 30 minutes et nous vous montrons l'analyse de catalogue en direct, avec vos vraies catégories et les retailers qui comptent le plus pour vous comme références concurrentielles.